Семантичне ядро сайту – це впорядкований набір пошукових слів, їх морфологічних форм та словосполучень, які найточніше характеризують вид діяльності, товар чи послугу, пропоновані сайтом. Складають його для того, щоб проаналізувати, як люди звертаються до пошукової системи, щоб знайти ту чи іншу інформацію. Адже якщо знати, що людина шукає і як вона запитує у пошукової системи, то можна залучити цю людину до себе на сайт. Все, що для цього потрібно – це правильно оформити розділи сайту та написати відповідні статті під інтереси користувачів.
Для складання семантичного ядра сайту зазвичай використовують спеціальні програми. Але ті з них, які працюють дійсно добре – платні. А оскільки ми говоримо про безкоштовне створення сайту для себе, то я розповім вам, як зібрати семантичне ядро сайту, використовуючи безкоштовні веб-ресурси.
Які веб-ресурси можна використовувати для збирання семантичного ядра:
- Google Trends (https://trends.google.com/trends)
- Yandex Wordstat (https://wordstat.yandex.ru)
- Keyword Tool (https://keywordtool.io/google)
- Букварикс (https://www.bukvarix.com)
- Serpstat (https://serpstat.com/)
Не обов'язково використовувати всі 4 вищевикладені ресурси. Для збору семантичного ядра сайту достатньо використовувати якийсь один ресурс, працювати з яким вам сподобається найбільше.
Оскільки збір семантичного ядра – це досить широка тема, то я опущу деякі моменти і спробую максимально коротко описати лише основні етапи виконання даної дії.
Складання семантичного ядра сайту в Excel (або LibreOffice Calc)
Оскільки ми вже приблизно знаємо, які запити додамо до семантичного ядра (їх ми взяли з голови, коли складали розділи сайту), то вже зараз можна створити певний каркас. Давайте відкриємо програму Excel (або LibreOffice Calc) і у верхніх комірках пропишемо ті розділи, які законспектували раніше: Кулінарія, Рецепти, Супи, Страви з риби, Страви з м'яса, Страви з птиці, Страви з овочів, Салати, Випічка, Десерти, Напої, Продукти, Правильне харчування, Дієтичні страви, Спортивне харчування.
Малюнок 1. Заготовка для семантичного ядра сайту у програмі LibreOffice Calc
Тепер ми будемо додавати до кожного з цих розділів ті запити, за якими люди звертаються до пошукових систем, щоб знайти бажану інформацію.
Збір семантичного ядра для сайту Google Trends
Якщо для збору семантичного ядра сайту ви вирішили використати Google Trends, то перейдіть за посиланням https://trends.google.com/trends/ і в правому верхньому куті виберіть країну, яка вас цікавить.
Малюнок 2. Складання семантичного ядра сайту за допомогою Google Trends
Після цього ведіть пошуковий запит і натисніть Enter або іконку «Шукати».
В результаті ви побачите динаміку популярності цього пошукового запиту за останні 12 місяців. Період аналізу динаміки популярності можна змінити у відповідному полі. А навівши курсор миші на будь-яку точку графіка, можна переглянути рівень популярності цього запиту в конкретний період часу. Наприклад, на малюнку нижче показано, що рівень популярності запиту Кулінарія в період з 19 вересня 2021 по 25 вересня 2021 був 94 (максимальний рівень - 100).
Малюнок 3. Динаміка популярності пошукового запиту Google Trends
Прогорнувши сторінку вниз, ми можемо вибрати схожі пошукові запити, щоб продовжити дослідження. Для цього в блоці Подібні запити просто змініть фільтр на Лідери замість «В тренді».
Малюнок 4. Подібні пошукові запити в Google Trends
Тепер ми знаємо, що люди ще вводять у рядку пошуку Google словосполучення «випічка та кулінарія», «кулінарія рецепти», «кулінарія готуємо вдома». Як наслідок, нам потрібно перенести ці запити в нашу таблицю.
Малюнок 5. Збір семантичного ядра для сайту Google Trends
Зверніть увагу на те, що коли я вписую пошукові запити до комірок, то поруч із ними проставляю їхній рівень популярності (100, 28, 2). Це робиться для того, щоб надалі розуміти, які запити мають велику популярність (високочастотні запити), які середню (середньочастотні запити), а які низьку (низькочастотні запити).
Це дуже важливо. Адже конкуренція за високочастотними запитами дуже велика і залучити відвідувачів на сайт лише за найпопулярнішими пошуковими запитами буде дуже важко. Потрібно раціонально використовувати високочастотні запити, середньочастотні, і низькочастотні. Досить багато відвідувачів можна залучити на сайт, якщо ви використовуватимете середньочастотні та низькочастотні запити. Адже щодо них конкурентів буде значно менше.
Зібрати семантичне ядро в Google можна також просто вводячи запит у полі пошуку. Наприклад, якщо ми введемо на сторінці https://www.google.com/ у рядку пошуку запит рецепт, сама система запропонує варіанти найбільш популярних запитів, пов'язаних з цим словом.
Малюнок 6. Підбираємо ключові слова для сайту (аналізуємо запити) у пошуковій системі Google
Тепер ми можемо взяти ці запити і проаналізувати їх динаміку популярності в Google Trends або на будь-якому іншому ресурсі для збору семантичного ядра.
Збір семантичного ядра в Yandex Wordstat
У пошукової системи Яндекс Існує свій інструмент для аналізу пошукових запитів. Цей сервіс називається Yandex Wordstat. Перейдіть за посиланням https://wordstat.yandex.ru, введіть слово або словосполучення, яке ви хочете проаналізувати та натисніть «Підібрати». (Давайте для прикладу введемо слово рецепт.)
В результаті ви побачите список слів та словосполучень, пов'язаних із тим словом, що ви ввели. Також буде відображено кількість показів на місяць для конкретного слова (або словосполучення) та список схожих запитів на ваш.
Малюнок 7. Збір семантичного ядра для сайту Yandex Wordstat
Для отримання більш точних результатів можна проаналізувати пошукові слова в окремому регіоні. Наприклад, якщо вас цікавить які рецепти шукають люди в Мінську та прилеглих до цього міста районах, то у фільтрі регіонів потрібно вибрати (відзначити галочкою) саме цей регіон.
Рисунок 8. Аналіз пошукових запитів по регіонам в Yandex Wordstat
Аналіз пошукових слів по регіонах дуже корисний, якщо ви надаєте послуги не по всій країні (або не по всіх країнах світу), а лише у певних містах (або областях). Наприклад, ви ремонтуєте меблі тільки в Мінську та районах, які знаходяться поряд із цим містом. Відповідно, вам не потрібно аналізувати пошукові запити пов'язані з ремонтом меблів по всіх регіонах (адже такий запит як ремонт меблів Гомель вам просто не потрібний). Вас цікавить лише те, як люди в Мінську звертаються до пошукової системи, щоб знайти компанію, яка ремонтує меблі саме в цьому місті. Тому, у фільтрі ви відзначаєте галочкою потрібний вам регіон (у нашому випадку Мінськ та область) та аналізуєте пошукові запити як було описано вище.
Ті пошукові запити, які нам підходять, потрібно перенести до таблиці.
Малюнок 9. Збір семантичного ядра сайту за допомогою Yandex Wordstat
Збір семантичного ядра для сайту в Keyword Tool
Keyword Tool – це безкоштовний сервіс підбору ключових слів для сайта. Тут ви можете проаналізувати, за якими запитами найчастіше люди звертаються до пошукової системи Google, щоб знайти те, що їх цікавить.
Щоб розпочати збирання семантичного ядра для сайту в Keyword Tool, перейдіть за адресою https://keywordtool.io/google, переконайтеся, що ви перебуваєте на вкладці Google, введіть ключове слово (або словосполучення), яке хочете проаналізувати, виберіть регіон, за яким потрібно зробити аналіз та натисніть Enter, або клацніть по іконці Пошук. (Наприклад, проаналізуємо як люди шукають супи).
Малюнок 10. Збір семантичного ядра для сайту в Keyword Tool
В результаті ви побачите пошукові запити, пов'язані зі словом супи.
Малюнок 11. Результати аналізу пошукового запиту в Keyword Tool
Як і в попередніх випадках, цікаві для нас пошукові запити потрібно перенести до таблиці.
Малюнок 12. Створення семантичного ядра сайту за допомогою Keyword Tool
